首焦自(zì)身(shēn)的優勢：

1、首焦本身(shēn)流量大(dà)，現在鑽展投放(fàng)預算最低300元，300元的預算也可(kě)以投放(fàng)首焦，小店(diàn)鋪也能在首焦展現

2、首焦3和4底價的調整，以及劣質流量的剔除，使得(de)首焦流量更加精準

3、首焦的位置配合DMP的定向更加事(shì)半功倍

一、首焦投放(fàng)的數據對比

首焦3和4流量優化後，給店(diàn)鋪帶來(lái)了哪些變化？

通過年(nián)前2月份淘寶對 PC端首焦3和4進行了優化調整，底價由7元分(fēn)别調低到6元和5元，淘汰了部分(fēn)劣質流量進行優化。

在使用相(xiàng)同訪客定向的情況下，年(nián)前1月初的時候，首焦3和4的底價還(hái)沒有降低時，這段時間的點擊率很不穩定，存在部分(fēn)劣質流量，點擊花費就(jiù)相(xiàng)對來(lái)說(shuō)也高一些。

春節之後再次投放(fàng)首焦位置的時候，數據與之前變化很明顯。這段時間投放(fàng)首焦3、4的時候，底價已經下調過引流成本降低，同時劣質流量淘汰，點擊率有明顯的提高，并且點擊花費也降低了。與此同時，因爲流量更加精準，回報率也是有所提升。

二、首焦和訪客定向、DMP定向的結合

投放(fàng)首焦位置，選擇訪客定向，圈定競争對手的人(rén)群。從(cóng)現在普遍用的幾種定向上來(lái)看(kàn)，訪客定向是相(xiàng)對來(lái)說(shuō)比較精準的，可(kě)能有些不同類目的興趣點也會比較好用，可(kě)以根據自(zì)己店(diàn)鋪情況來(lái)看(kàn)，群體(tǐ)定相(xiàng)對來(lái)說(shuō)是最不精準的。

投放(fàng)首焦的位置再選用DMP定向，從(cóng)近期投放(fàng)的來(lái)看(kàn)，數據也是相(xiàng)當可(kě)觀的。

使用DMP定向需要先開通達摩盤，常用的幾個标簽像：15天訪客來(lái)源，7天訪客來(lái)源，購(gòu)物車是否有店(diàn)鋪寶貝，浏覽收藏頻次高未購(gòu)買......小店(diàn)鋪若是圈定人(rén)群比較少，也可(kě)以擴展人(rén)群。

三、慎重選擇合适落地頁面

投放(fàng)首焦選擇适合的定向，落地頁面的選擇上也需要慎重，店(diàn)鋪有自(zì)己的爆款，落地頁面可(kě)以選擇單品頁，若是店(diàn)鋪各款寶貝銷量沒有特别突出的，特别是像在年(nián)後春款上新，落地頁面可(kě)以選擇分(fēn)類頁或新款分(fēn)類頁，在這段時間的投産和點擊率會明顯提高。