爲了幫助商家有更多的展現機(jī)會，同時讓消費者有更多的購(gòu)物選擇，

淘寶直通車定向推廣形式優化升級，将陸續上線。請(qǐng)您知曉！

功能優化上線将帶來(lái)以下變化：

1、展現形式的變化。

      在定向推廣的展示位置上，将會升級成二跳(tiào)的展現形式。

      之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁；

      升級後，點擊這些位置上的某個寶貝，将會進入一個寶貝集合頁（該寶貝将會展現在二跳(tiào)頁的第一個位置）。

2、扣費頁面的變化：

      之前是一跳(tiào)點擊扣費；升級後，一跳(tiào)點擊不扣費，二跳(tiào)頁的點擊産生(shēng)扣費。

3、淘寶直通車後台數據報表的變化：

     ① 定向推廣的展現量相(xiàng)對升級之前會有下降，流量其實沒有減少，是因爲展現量統計(jì)方式的變更。

     ②定向推廣的點擊率相(xiàng)對升級之前會有提升，因爲流量沒變，但(dàn)是展現量的統計(jì)方式變更，造成展現量降低，那麽點擊率就(jiù)會相(xiàng)應的提升。

下面給大(dà)家詳細介紹所有的變化：

1、展現形式的變化。

 定向的展現位置主要有： 淘寶網/阿裡(lǐ)旺旺/每日(rì)焦點掌櫃熱(rè)賣、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網/我的淘寶/收藏列表頁、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝-物流等等。

在定向推廣的展示位置上，将會升級成二跳(tiào)的展現形式。之前，點擊這些位置上的某個寶貝，直接進入寶貝詳情頁；升級後，點擊這些位置上的某個寶貝，将會進入一個寶貝集合頁（該寶貝将會展現在二跳(tiào)頁的第一個位置）。

之前的一跳(tiào)邏輯：

升級後的二跳(tiào)邏輯：

 2、扣費頁面的變化：

     之前是一跳(tiào)點擊扣費；升級後，一跳(tiào)點擊不扣費，二跳(tiào)頁的點擊産生(shēng)扣費。

     排序邏輯和扣費方式不變化，按照(zhào)用戶的興趣給用戶推薦想要的寶貝，用戶在二跳(tiào)寶貝集合頁上的點擊扣費不超過您在定向上的出價。

     ① 二跳(tiào)頁面有六大(dà)闆塊組成：主區，同價寶貝，相(xiàng)似寶貝，包郵寶貝，搭配寶貝，猜你(nǐ)喜歡。

     ②二跳(tiào)頁面上最重要的版塊是主區和相(xiàng)似寶貝。

     ③ 主區是一跳(tiào)的寶貝帶過來(lái)的（屬于定向寶貝）

     ④ 相(xiàng)似寶貝是與看(kàn)與主區相(xiàng)似度高的寶貝按照(zhào)綜合得(de)分(fēn)的排序（屬于定向寶貝）。

3、直通車後台數據報表的變化：

所有與定向相(xiàng)關的報表都(dōu)會發生(shēng)對應數據的變化。

            ①定向推廣的展現量相(xiàng)對升級之前會有下降。流量其實沒有減少，是因爲展現量統計(jì)方式的變更。

     之前展現量偏高，是因爲将寶貝在一跳(tiào)位置上的展現量計(jì)入報表；升級後，将不在計(jì)算寶貝在一跳(tiào)頁面上的展現量，  報表數據，将會實際記錄在二跳(tiào)頁面上展現的寶貝的展現量。所以不同的統計(jì)方式，将會導緻升級後，您在後台報表看(kàn)到的展現量會有降低的誤覺。

     ②定向推廣的點擊率相(xiàng)對升級之前會有提升，因爲流量沒變，但(dàn)是展現量的統計(jì)方式變更，造成展現量提升，那麽點擊率就(jiù)會相(xiàng)應的提升。點擊率=點擊量/展現量。流量沒變，但(dàn)是展現量下降了，所以點擊率會有提升。 

大(dà)家常見(jiàn)的FAQ如(rú)下：

1）什麽叫一跳(tiào)，什麽叫二跳(tiào)？

    一跳(tiào)形式，就(jiù)是點擊推廣位置上的一個寶貝直接進入到寶貝詳情頁。

    二跳(tiào)形式，就(jiù)是點擊推廣位置上的一個寶貝，會進入到一個很多寶貝的集合頁，在集合頁面上再次點擊寶貝，才進入到該寶貝的詳情頁。

2）這樣的二跳(tiào)展現形式那我的扣費是不是有變化？

      産生(shēng)扣費的頁面發生(shēng)了變化，但(dàn)是扣費邏輯不變。之前一直都(dōu)是一跳(tiào)頁面直接點擊産生(shēng)扣費，升級之後，點擊一跳(tiào)寶貝不扣費，進入到二跳(tiào)頁面，再次點擊才産生(shēng)扣費。扣費的價格不超過您在定向上的出價。

3）接了二跳(tiào)頁面，那不是等于我把我的流量無條件(jiàn)分(fēn)給了其他(tā)賣家麽對我有很大(dà)的損失啊。

      不是。①如(rú)果你(nǐ)的寶貝被一跳(tiào)點擊了，二跳(tiào)頁面中雖然你(nǐ)的寶貝下面出現了類似的其他(tā)寶貝，但(dàn)是你(nǐ)的寶貝是在最上面優質的位置，點擊率是相(xiàng)對可(kě)能會高的。 ②而且當其他(tā)掌櫃的寶貝展現在主區的時候，你(nǐ)的寶貝表現好的話(huà)，也可(kě)以展現在下面位置，共享其他(tā)掌櫃的流量，相(xiàng)當于互幫互利的概念。其實是您可(kě)以展現的機(jī)會變多了。

4）爲什麽我的展現量掉了這麽多？

      因爲展現量的計(jì)算方法升級了，之前是直接記錄的一跳(tiào)的展現量，現在寶貝都(dōu)展現在二跳(tiào)頁面，所以現在記二跳(tiào)的展現量。一跳(tiào)的展現量x一跳(tiào)點擊率=二跳(tiào)現量。 所以其實流量是沒有發生(shēng)任何變化，隻是計(jì)算方法變更了。才會出現展現量對比之前貌似下降的感覺。

5）按照(zhào)上面的講解之後我的定向pv和ctr變化将會比較大(dà)，那定向質量分(fēn)是不是也會随之波動很厲害？